Envolver o consumidor em experiências com a marca é um dos objetivos das estratégias de branding

Envolver o consumidor em experiências com a marca é um dos objetivos das estratégias de branding

TEXTO 1

Envolver o consumidor em experiências com a marca é um dos objetivos das estratégias de branding.  Com o desenvolvimento das tecnologias digitais, as possibilidades de formatos interativos se ampliaram.

O universo dos games, especialmente, apresenta-se como uma oportunidade de marketing para atender às expectativas e demandas das novas gerações de consumidores.

Entre as possibilidades e formatos, identificam-se o advergame e o in-game advertising. O advergame é um jogo feito especificamente para a marca, com o intuito de promovê-la. Já o in-game advertising utiliza o próprio ambiente do jogo para inserção de publicidade.

RODRIGUES, F. M. Jogos eletrônicos como estratégias de comunicação: efeitos da

congruência do in-game advertising. Juiz de Fora: UFJF, 2015 (adaptado).

TEXTO 2

Uma pesquisa da empresa IAB Brasil, feita em 2021, mostrou que 38% dos jogadores gostam de vídeos com bonificações dentro do jogo, 23% preferem que a marca apareça como parte do cenário e 16% gostam de anúncios que apareçam em pausas naturais do jogo. A mesma pesquisa evidencia que 10% dos respondentes gostam de publicidade jogável e 12% aceitam publicidade interativa.

Disponível em: https://iabbrasil.com.br. Acesso em: 20 jun. 2022 (adaptado).

Considerando as informações apresentadas, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I. Os resultados da pesquisa revelam que os formatos de publicidade mais aceitos pelos respondentes em jogos são os advergames.

PORQUE

II. Os jogadores preferem formatos menos intrusivos e mais incorporados ao universo do jogo, já que apenas 10% dos respondentes gostam de publicidade jogável.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.

(A) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.

(B) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.

(C) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.

(D) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.

(E) As asserções I e II são proposições falsas.

QUESTÃO ANTERIOR:

- O funil de vendas é uma técnica contemporânea utilizada no ambiente digital. Ele contribui com as marcas

GABARITO:

(D) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.

RESOLUÇÃO:

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PRÓXIMA QUESTÃO:

- O custo econômico mais elevado da produção de imagens e sua complexidade tecnológica superior costumam obrigar os produtores a começarem o trabalho por elas. Mas nossos ouvidos não dependem de forma alguma de nossos olhos para processar informação, atuando em sincronia e em coerência com

QUESTÃO DISPONÍVEL EM:

- Prova Publicidade e Propaganda ENADE 2022 com Gabarito